RCS将是5G时代新消息，将大有作为

2020-04-17 16:16:14来源：证券时报网

020年4月8日，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，共同发布《5G消息白皮书》。华为4月10日计划打通FirstCall，6月支持5G消息商用。同时，中兴通讯也表示打通5G消息的Firstcall，预计6月底推出正式商用。苹果iOS 14也将推出无需下载安装的快应用模式，加入快应用生态的“无限战争”。

随着三大运营商合力推进5G消息，相关终端厂商的配合，RCS有望成为5G首个大规模落地的应用。机构认为5G消息生态系统中，运营商、行业客户、终端厂商、个人用户，以及相关联的AI、SDK技术提供商，均有望在5G消息服务过程中获益。

核心逻辑

经历近三十年发展，短信市场已切换至以企业短信为主，仍方兴未艾。

1、自1992年第一条短信成功发送至今，短信经历了近30年的发展史，目前正在发展到第二阶段，以企业短信为主。以中国市场为例，从2010年至2019年，移动短信综合复合增速为2.6%，2019年全年合计发送10415亿条，日均发送量为28.5亿条，其中企业短信部分，从2010至有数据可寻的2017年，企业短信的复合增速为9.5%，占比从2010年的39%提升到2017年80%。短信市场已切换至以企业短信为主，仍在持续增长。

RCS将是5G时代新消息，将大有作为。

2、从短信产品演进来看，过去经历了SMS、EMS和MMS阶段，主要承载的内容以文本、简单的视频和图片为主。而5G时代将是视频内容大时代，将是万物交互时代，随着5G时代的到来，普通文字版的企业短信已经不能满足用户的通信需求，富媒体信息通信呼之欲出。全球通讯行业协会GSMA最早在2007年提出RCS标准并开发，本次三大运营商提出的白皮书，是符合GSMA提出的标准，可以通过一个统一的标准(RCSUniversalProfile)，在不同的手机品牌、Android版本、信号制式(5G、4G或3G)，以及不同运营商之间自由地传递。

RCS富信功能丰富，针对B2C服务，有望面向场景化流量入口打开全新蓝海市场。

3、RCSChat的信道也是基于互联网的，支持图片、音频、视频、链接预览、深度链接等;在2017年，行业就提出了MaaP(MessagingasaPlatform，消息即平台)的概念，使用户可以在消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验，使得商户在RCS信息上不仅可以借助RCS的高级消息传送功能满足商户与用户的交流，还可以利用基于自身构建的平台聚合商户，并由商户自主为用户提供智能的个性化服务。此外，由于RCS消息具有天然的强触达性及用户阅读的刚性需求，因此能更好地作为快应用的入口，也因此得到快应用的充分重视，同时快应用也有望助力RCS富信进一步打开2B的场景化市场。

量价齐升的市场，解决方案供应商是产业链关键受益方。

4、考虑RCS富信的产品力及效果，预计RCS富信将助力移动消息市场重新回到量价齐升的发展趋势，预测2020-2022年全国移动消息的收入规模有望加速增长至469、579和735亿元。纵观完整的RCS消息产业链，在具备强toB属性的背景下，解决方案供应商将会是RCS产业链中的关键环节，将成为RCS产业能否成功开拓更大市场规模的重要角色。

利好公司

梦网集团、中嘉博创、吴通控股、银之杰、北纬通信

天风证券建议关注RCS解决方案供应商，包括等。

梦网集团、神州泰岳、佳都科技

山西证券指出，随着5G规模化商用，RCS有望颠覆APP类应用，市场潜力巨大;看好战略布局RCS业务的龙头厂商，重点关注等。

中国联通、中嘉博创、吴通控股、梦网集团、天源迪科

华金证券指出，建议关注5G消息的相关核心厂商。

梦网集团

安信证券指出，RCS相对其他快应用分发方式拥有显著的优势，有望成为快应用最佳的分发入口，这也是其最大商业价值所在，继续首推(RCS业务已在华为手机上应用)、建议关注等。